“Finn beheert onze socials volgens de regels van de kunst”
Posten tussen de soep en de patatten
bijVCRB Gallery was onlinemarketing een verplicht nummertje dat in de alledaagsedrukte vaak snel-snel werd afgehandeld. Nochtans begreep de kunstgalerie maaral te goed wat zichtbaarheid op sociale media kon teweegbrengen. Eenlangetermijnsamenwerking met Orys bleek dan ook een slimme zet om van hun losseposts een samenhangend verhaal te maken.
Externe kijk
VCRBGallery heeft de afgelopen jaren al heel wat mijlpalen bereikt. Toch bleef hetop het vlak van online zichtbaarheid eerder stil. “In het verleden heeft eenvan onze medewerkers zich over onze sociale media gebogen. Hoewel ze heel goedwerk leverde, merkten we dat content posten een vak apart is. Iets waar kennisen expertise voor nodig is. En vooral: een doordacht plan. Zomaar in het wildeweg posten heeft geen zin als je online een blijvende indruk wil nalaten.”
Impact
Zichtbare resultaten
“Tijdensonze eerste kennismaking merkten we meteen dat Finn grondig zijn huiswerk hadgemaakt”, lacht Minneke. “Hij kende onze galerie door en door, had onzeaccounts en website analytisch onder de loep genomen en legde meteen een bergresearch op tafel. Na wederzijds overleg zette Finn een concrete strategie oppapier. Per maand en per tentoonstelling leggen we vast hoeveel posts enstories we de wereld in willen sturen. Op eigen initiatief komt hij ookregelmatig een dag intern meewerken, bijvoorbeeld bij eententoonstellingswissel. Zo kunnen we snel schakelen en aan de lopende band eenaantal zaken afvinken.”
Hoe het allemaal begon
Minneke Van Campen opende 25 jaar geleden Galerie Van Campen & Rochtus, dat vandaag de naam VCRB Gallery draagt. Wat begon in de Verschansingstraat op het Antwerpse Zuid, groeide uit tot een gekende naam in de kunstwereld. Enkele verhuizingen en uitbreidingen later – zo kwamen intussen ook Minnekes echtgenoot Erwin en jongste dochter Louise mee aan boord – zet VCRB niet alleen gevestigde waarden in the picture, maar krijgt ook opkomend talent een podium via The Platform. Met een vaste uitvalsbasis in de De Burburestraat in Antwerpen en een nomadengalerie in Knokke reikt de stem van VCRB van ’t Stad tot aan de zee.
Die rijke geschiedenis en duidelijke artistieke visie vormden een sterke basis. Toch bleek het een uitdaging om dat verhaal ook online consequent en doordacht te brengen. Oefening baart kunst, maar soms laat je het werk beter over aan een externe expert. “We kozen er dan ook bewust voor om geen fulltime marketeer aan te nemen,” vertelt Minneke. “Enerzijds omdat we onze kosten tot een minimum wilden beperken. Anderzijds omdat we voelden dat onze galerie nood had aan een frisse blik. Aan iemand die ons van buitenaf, met een helikopterview, een vernieuwende kijk kon geven.”
Die externe blik vonden ze bij Finn. “Dankzij zijn grondige voorkennis van de beeldende kunsten begreep hij onze wereld meteen. Hij kon onze artistieke visie moeiteloos vertalen naar een doordachte strategie, zonder afbreuk te doen aan wie we zijn.”
Naast de sporadische face-to-facemomenten verloopt het contact tussen Finn en Minneke voornamelijk digitaal. “We hebben daarin een vaste routine gevonden. Alleen voor fotomateriaal komt Finn soms nog eens langs. Net daar zie je zijn liefde voor kunst doorsijpelen: zijn kunstzinnige blik weet perfect wat het mooiste past in onze feed of op ons verhaal.” Die aanpak blijft niet onopgemerkt. “Onze volgers weten dat duidelijk te appreciëren, want het aantal is gestaag gestegen. Sommige klanten laten zelfs vallen dat ze een van onze werken hebben zien passeren op Instagram.”
Volgens de regels van de kunst
De samenwerking bleef bovendien niet beperkt tot sociale media alleen. “We hebben recent ook een eigen podcast gelanceerd,” legt Minneke uit. “In VCRB Voices gaan we in gesprek met onze kunstenaars. Toen we het idee aan Finn voorlegden, was hij meteen enthousiast. Dankzij zijn ervaring met podcastopnames kon hij ons ondersteunen met het juiste materiaal, de montage en het volledige technische luik.”
Sinds Minneke de online zichtbaarheid van haar galerie toevertrouwt aan Finn, is ze overtuigd van de meerwaarde van social media. “Ik zie nu wat bewust, strategisch en consistent posten voor een bedrijf kan betekenen. Vooral op de lange termijn, want zoiets vraagt tijd om te groeien. Het is een investering, maar aan het einde van de rit haal je dat er absoluut uit. Zeker als je kan samenwerken met iemand zoals Finn. Hij beheert onze socials volgens de regels van de kunst: met een menselijke en professionele blik, kennis van zaken én een diepgewortelde betrokkenheid. En dat brengt op.”
Kind words
Ook nood aan een externe blik op je socials? Neem contact op!
